行業(yè)資訊

    盡管遇到一些難題，視頻網(wǎng)站依舊熱度不減。據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，近日，華錄集團(tuán)的華錄塢正式進(jìn)入注冊(cè)上線階段，挾第四代視頻“云”概念，欲在視頻網(wǎng)站混戰(zhàn)中殺出重圍。此外，樂視網(wǎng)日前正式在深交所創(chuàng)業(yè)板上市，成為國(guó)內(nèi)首家在A股市場(chǎng)上市的網(wǎng)絡(luò)視頻公司，此舉意在提升樂視網(wǎng)在相關(guān)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力，把握三網(wǎng)融合的時(shí)代機(jī)遇。

    綜觀近期視頻網(wǎng)站動(dòng)態(tài)，第四代視頻網(wǎng)站即整合各種終端的“云平臺(tái)”呼之欲出。更進(jìn)一步來(lái)說，這是“乘風(fēng)”三網(wǎng)融合，并將對(duì)整個(gè)行業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，整個(gè)行業(yè)或向多終端、多平臺(tái)的方向發(fā)展，但盈利模式仍需探索。

    第四代視頻網(wǎng)站呼之欲出

    回顧國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站發(fā)展的十余年歷程，從第一代視頻點(diǎn)播的興起，到第二代視頻分享的茫然追隨，再到第三代技術(shù)流派、高清獨(dú)播、內(nèi)容原創(chuàng)、Hulu模式等多派系的混戰(zhàn)，中國(guó)視頻行業(yè)一直未形成穩(wěn)定的商業(yè)模式，因此，業(yè)界對(duì)“華錄塢”這一新形態(tài)網(wǎng)站的誕生充滿興趣。

    分析認(rèn)為，華錄在此時(shí)力圖開拓視頻領(lǐng)域，顯然有備而來(lái)。華錄文化產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理李笛認(rèn)為，與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站截然不同，華錄塢網(wǎng)站只是浮在水面上的部分。同時(shí)，華錄塢已在藍(lán)光DVD機(jī)中置入，通過衛(wèi)星投遞、手機(jī)通訊網(wǎng)絡(luò)播出視頻服務(wù)也同步展開。“在家沒看完的電視劇，你還可以在路上用手機(jī)接著看。”華錄塢初期把視頻、游戲作為切入點(diǎn)，不排除以后繼續(xù)整合智能交通、手機(jī)增值業(yè)務(wù)的可能。屆時(shí)，其將從單純的視頻網(wǎng)站變成真正的多應(yīng)用“云平臺(tái)”。

    進(jìn)一步分析，視頻網(wǎng)站不應(yīng)孤立在電腦上，電腦、電視、移動(dòng)便攜設(shè)備的視頻融合擁有巨大市場(chǎng)，第四代視頻網(wǎng)絡(luò)就是整合這些終端的“云平臺(tái)”，前景可期。

    這正如行業(yè)分析師所言，“華錄塢”的誕生將是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程中一個(gè)有影響力的事件。華錄塢的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)的、單一媒體型互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的形式，將視頻購(gòu)物、視頻互動(dòng)、視頻游戲等用戶需求高度融合，吸引了大批行業(yè)人士的關(guān)注。

    三網(wǎng)融合下，視頻網(wǎng)站迎來(lái)洗牌

    版權(quán)訴訟，融資競(jìng)賽，密謀上市以及投資者的持續(xù)追捧……經(jīng)過數(shù)年高速發(fā)展，第四代視頻網(wǎng)站又將出現(xiàn)。不論是新興概念的視頻網(wǎng)站，還是視頻企業(yè)爭(zhēng)相上市，三網(wǎng)融合成為其發(fā)展的動(dòng)力。

    今年1月13日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合并給予政策支持，2015年將全面實(shí)現(xiàn)電信、廣電及互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。這一重大舉措，也成為目前業(yè)界最熱門的話題之一?？梢灶A(yù)見，在三網(wǎng)融合背景下，視頻網(wǎng)站或迎來(lái)行業(yè)洗牌。

    從市場(chǎng)現(xiàn)狀來(lái)看，中國(guó)已有數(shù)百家視頻網(wǎng)站，不僅有優(yōu)酷、土豆此類民營(yíng)公司，亦有中央電視臺(tái)等國(guó)有資本背景的“國(guó)家隊(duì)”，手持重金的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭亦在今年加大投入，進(jìn)一步加劇了該領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)。

    從應(yīng)用體驗(yàn)來(lái)看，在三網(wǎng)融合下，視頻網(wǎng)站可借助電腦、移動(dòng)手持等多終端及廣播、電視、光纖等多網(wǎng)絡(luò)為用戶帶來(lái)多重體驗(yàn)。那么，如何在視頻內(nèi)容層面取得對(duì)戰(zhàn)傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)？華錄塢探索的方法是“視頻網(wǎng)站＋電子商務(wù)”。

    據(jù)了解，華錄文化已經(jīng)與卓越、當(dāng)當(dāng)、凡客等電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，使用戶在觀看華錄塢影視節(jié)目的過程中，只要點(diǎn)擊劇中心儀商品，即可實(shí)現(xiàn)購(gòu)買愿望。此外，華錄塢重視用戶與影視劇以及演員的互動(dòng)，通過引入“猜拳”等游戲方式，加強(qiáng)用戶的觀影體驗(yàn)。 

    同時(shí)，視頻網(wǎng)站投拍影視劇也成為熱潮。事實(shí)上，現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站行業(yè)已經(jīng)不是單純的影視劇播放框，企業(yè)開始重視內(nèi)容制作的掌控權(quán)。同時(shí)，媒體合作和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)也是兩大趨勢(shì)。媒體合作的廣度和深度將繼續(xù)擴(kuò)大，而網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視頻的內(nèi)容亦將越來(lái)越多。

    其實(shí)，不僅僅華錄和樂視，土豆網(wǎng)早已開始布局無(wú)線領(lǐng)域。去年11月，土豆網(wǎng)從眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中突圍，正式成為中國(guó)移動(dòng)手機(jī)視頻原創(chuàng)頻道的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)合作伙伴和內(nèi)容提供商。此外，土豆網(wǎng)還與諾基亞、蘋果、索尼愛立信、三星、LG、聯(lián)想等手機(jī)品牌達(dá)成終端合作，并與諾基亞開展了聯(lián)合定制專屬視頻Widget軟件等深度合作。

    三網(wǎng)融合之所以被視為龐大的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇，是因?yàn)槠渥畲螳@益者是大眾。也就是說，信息資源的共享、網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)互通，將滿足人們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)通過信息關(guān)聯(lián)方便生活。由此，三網(wǎng)融合下的服務(wù)將滲透到人們的生活、娛樂和工作中去。

    盈利模式如何解決？

    從PC終端到手機(jī)終端，從業(yè)務(wù)角度到逐漸形成良性循環(huán)，視頻行業(yè)開始思考下一步的發(fā)展，多終端、多平臺(tái)成為發(fā)展趨勢(shì)。視頻網(wǎng)站能否在3G移動(dòng)視頻時(shí)代分得一杯羹，很大程度上還要依賴整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展：終端的普及、屏幕的升級(jí)、3G資費(fèi)的調(diào)整以及視頻品質(zhì)的完善等等。視頻網(wǎng)站與移動(dòng)終端的牽手，置入客戶端只是第一步，對(duì)于移動(dòng)終端性能的考量，則是關(guān)乎用戶體驗(yàn)的重要環(huán)節(jié)。

    另外，擋在視頻網(wǎng)站良性發(fā)展面前的一道坎還有尚無(wú)清晰的盈利模式。雖然，優(yōu)酷首席執(zhí)行官古永鏘把2010年稱為“中國(guó)視頻行業(yè)的而立之年”，但是高投入之下，視頻網(wǎng)站盈利能力卻未見明顯起色：廣告收入低，帶寬和版權(quán)費(fèi)用高，使得大多數(shù)視頻網(wǎng)站尚未宣布盈利。在這樣的現(xiàn)狀面前，視頻行業(yè)在不斷探索中也還是有亮點(diǎn)呈現(xiàn)：樂視網(wǎng)的收費(fèi)模式是一種發(fā)展思路，正版影視劇網(wǎng)絡(luò)收費(fèi)模式開始被視頻網(wǎng)站效仿。另外，華錄的“視頻網(wǎng)站＋電子商務(wù)”也是一種盈利模式的探索。應(yīng)該說，這種方式提供的服務(wù)和產(chǎn)品具有差異性和更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，更適合未來(lái)的發(fā)展方向。