行業(yè)資訊

    昨天從2011年度上海廣播電視臺廣告盛典獲悉，在制播分離的大背景下，上海廣播電視臺廣告旗下部分資產(chǎn)將率先走向資本市場，并在合適時機實現(xiàn)上市。

    上海廣播電視臺臺長、上海東方傳媒集團（下稱“SMG”）總裁黎瑞剛在廣告盛典上表示，制播分離推出后的一年時間，SMG對下面的業(yè)務板塊進行了深度的整合，“按照內(nèi)容的相關性，按照市場的適應性，也按照目前推進市場安排的步驟和節(jié)奏，率先推出五個板塊。”這五個板塊分別是，包括廣播電視報紙、雜志以及其他財經(jīng)相關業(yè)務的第一財經(jīng)板塊，新媒體板塊，購物電視，卡通動漫板塊以及娛樂板塊。

    黎瑞剛表示，這五大板塊將率先面對市場，在做好廣播電視主業(yè)的基礎上，打造產(chǎn)業(yè)鏈，凸顯品牌的價值，“我們希望它能夠跟市場中更多的合作伙伴結(jié)合，合作開發(fā)。我們也希望它們在資本市場融資，進行投資，同時也希望它們在條件許可、政策許可的情況下能夠上市。”

    據(jù)黎瑞剛介紹，五大板塊各自均獲得一定成就。其中，財經(jīng)板塊和寧夏衛(wèi)視進行合作，10月18日，寧夏衛(wèi)視正式改版，推出了全財經(jīng)的版面。此外，財經(jīng)板塊還將推出一個數(shù)字的財經(jīng)頻道。未來的財經(jīng)板塊會擁有三個頻道：一個地面頻道、一個衛(wèi)星頻道和一個數(shù)字頻道。三個不同的頻道將有不同的定位以適應不同的人群。

    購物板塊在今年則獲得了可觀的增長。據(jù)黎瑞剛介紹，購物板塊預計今年銷售額將達到50億。明年，SMG還將在購物板塊繼續(xù)發(fā)力，具體表現(xiàn)在三個方面：首先，繼續(xù)開發(fā)更多的高利潤產(chǎn)品；其次，擴大地域范圍；第三，SMG希望電視購物板塊在資本市場運作方面有新的擴展。

    另據(jù)上海東方傳媒集團副總裁、廣告經(jīng)營中心主任金仲波表示，上海廣播電視臺2011年廣告價格體系將繼續(xù)保持穩(wěn)健的市場政策和價格體系，2010年上海廣播電視臺旗下各頻道廣告刊例價格將有不同程度的增長。“我們希望用定制的方式跟客戶一起度身打造適合品牌推廣的，區(qū)別于其他節(jié)目的廣告產(chǎn)品。”